Encuentro de Comunicaciones Estratégicas: la búsqueda de una identidad corporativa común Dehoniana

¿Quiénes somos, qué hacemos y por qué? Estas son las preguntas que hizo el Superior General, p. Heiner Wilmer, a los responsables de Comunicación de cada Provincia Dehoniana y que la Administración ha tratado de responder desde que llegaron al cargo. ¿O era esa la Administración de los Dehonianos? ¿O de los Padres del Sagrado Corazón? ¿Quizá fueron los Reparadores?

“Alrededor del mundo nos conocen por, al menos, 21 nombres diferentes”, apuntó p. Heiner Wilmer. ¿Podría ser el momento de elegir un nombre común? ¿De tener un logo común? ¿Tener una “marca” común para la Congregación fundada por el p. Dehon? De ser así, la gente a la que el p. Heiner Wilmer se dirigía debería estar al frente para compartir e implementar la identidad pública de la Congregación.

“Ustedes son las caras y las voces Dehonianas alrededor del mundo”, afirmó André Lorenz, que organizó el taller junto con Simon Biallowons y la Administración General. Gran parte del primer día completo de la “Reunión de Expertos en los Medios” que se está llevando a cabo en Roma se centró en el concepto de presentar una “identidad corporativa” para la Congregación.

La imagen consistiría en un nombre y un logo universales, como Dehonianos o Dehoniani, así como una marca y una única fuente de color para todas las Provincias. “La transición puede tardar un tiempo, probablemente puede haber gente reacia, pero el cambio es posible”, añadió el p. Heiner Wilmer dirigiéndose a los presentes: “¿Están de acuerdo?”. Y lo hicieron, señalando que una única imagen de marca podría hacer mucho para comunicar todo lo que hace la Congregación.

Uno de los componentes clave del desarrollo de una estrategia de Comunicación para la Congregación es crear una declaración de Misión. Desde el pasado verano se ha trabajado sobre un borrador, una versión que ya se compartió en el encuentro con los Superiores Mayores. “Espero que podamos finalizarlo pronto”, dijo el p. Heiner Wilmer, añadiendo que “Y si en los próximos años necesitamos adecuarlo, estará bien. Pero necesitamos comenzar”, apuntó Heiner Wilmer.

Volviendo al tema general de la reunión, el Superior General recordó a los presentes en la reunión que “Una buena comunicación es el núcleo de nuestro carisma. Está ejemplificado en la imagen del p. Dehon con una Biblia en la mano y un periódico en la otra. Cuando nosotros contamos las historias de nuestras obras, cuando realmente llegamos a la gente que queremos abordar, por tanto, nosotros seguimos con la herencia de nuestro fundador”.

En una época en la que cualquier persona tiene potencial de ser productor de medios, los Sacerdotes del Sagrado Corazón “debemos ser capaces de comunicar profesionalmente, comunicar con rapidez a nuestro público objetivo”, añadió p. Heiner Wilmer.

En 2017, la llamada del fundador a salir de las sacristías e ir donde se encuentra ahora la gente, donde están en un mundo de comunicación digital, las 24 horas del día, los siete días de la semana.